Qu'est-ce que la technologie OTT ? Le guide complet

La technologie OTT (Over-the-top) a complètement transformé la façon dont les gens consomment les médias, offrant un accès sans précédent au divertissement, à l'actualité et à l'information

Contrairement à la diffusion traditionnelle, les technologies OTT permettent de diffuser de la musique et des vidéos directement sur Internet, contournant ainsi les canaux de distribution habituels comme le câble et le satellite.

Les services OTT permettent aux consommateurs de regarder leurs émissions de télévision, films et autres contenus multimédias préférés sur n'importe quel appareil connecté à Internet (ordinateurs de bureau, téléphones portables, tablettes, consoles de jeux et TV smart), où qu'ils soient.

Ce guide présente l'architecture et l'évolutivité qui expliquent le succès de la technologie OTT, ses différents types et comment les entreprises peuvent exploiter son potentiel de croissance.

Points clés

• La technologie OTT (Over-the-top) est une technologie dynamique qui permet aux utilisateurs de regarder des films et des émissions de télévision en streaming.

• Les cinq principaux composants de la technologie OTT sont les systèmes de gestion de contenu (CMS), les réseaux de diffusion de contenu (CDN), l'encodage et le transcodage vidéo, la gestion des droits numériques (DRM) et les interfaces utilisateur (IU).

• La technologie avancée des plateformes OTT fournit du contenu sur mesure et des publicités hautement ciblées en fonction des préférences et des comportements des utilisateurs.

• En tant que chef d'entreprise, vous pouvez tirer parti des solutions OTT complètes d'inoRain pour transformer votre entreprise en une plateforme de streaming génératrice de revenus.

Qu'est-ce que la technologie OTT et comment fonctionne-t-elle ?

La technologie Over-the-Top, ou OTT, désigne la distribution de contenu multimédia via Internet. C'est ainsi que la musique, les films, les événements en direct et les émissions de télévision sont diffusés en ligne sans passer par les réseaux traditionnels de télévision payante comme la radiodiffusion, le câble ou le satellite.

Cette approche innovante permet aux entreprises de toucher un public plus large et plus diversifié, les consommateurs du monde entier diffusant du contenu en streaming sur différents appareils, à leur convenance.

En effet, Statista estime que le nombre d'utilisateurs du marché de la vidéo OTT atteindra 4,9 milliards d'ici 2029, avec un revenu moyen par utilisateur (ARPU) déjà de 80,70 $ en 2024.

Mais d'abord, comment fonctionne l'OTT ?

La technologie OTT exploite l'infrastructure Internet pour diffuser des contenus à la demande adaptés aux préférences, à la localisation, à l'appareil et à la connectivité de l'utilisateur, généralement via des sites web ou des applications.

Face à la demande croissante de commodité, de flexibilité et de contenus diversifiés, la diffusion OTT est devenue la nouvelle norme.

C'est pourquoi les marketeurs de l'ère numérique dépendent de cette nouvelle approche. L'OTT offre un meilleur ciblage pour une publicité rentable, une plus grande liberté pour atteindre des audiences mondiales et des analyses de données en temps réel pour orienter les stratégies marketing.

Grâce aux services OTT (Over-the-Top), les entreprises peuvent diffuser des publicités pertinentes auprès de segments d'audience ultra-spécifiques en fonction d'informations utilisateur telles que la localisation, les habitudes de visionnage et les préférences. Cela permet une publicité plus efficace et performante.

Les sites de streaming vidéo réputés comme YouTube et Hulu, ainsi que les applications de niche développées par des producteurs indépendants, abondent. On appelle ce type de contenu sur ces plateformes « vidéo OTT ».
Mais qu'est-ce qu'une plateforme OTT ? En termes simples, une plateforme vidéo OTT offre aux utilisateurs une variété de médias en ligne via un streaming cloud ou sur site. Cela englobe tout, des programmes locaux et du contenu original aux événements en direct, films et émissions de télévision.

Cinq composants de la technologie OTT

La technologie vidéo OTT se compose généralement de cinq composants principaux, décrits en détail ci-dessous.

1. Système de gestion de contenu (CMS)

Un CMS est une solution logicielle qui stocke, organise et gère le contenu numérique. Il permet un étiquetage, une catégorisation et une récupération de contenu efficaces des métadonnées. Cela simplifie et améliore la découverte et l'accès au contenu pour les utilisateurs de plateformes OTT.

2. Réseaux de diffusion de contenu (CDN)

Les CDN sont des réseaux de serveurs géographiquement distribués, essentiels à l'optimisation de la diffusion de contenu sur les plateformes OTT (over-the-top).

En mettant en cache le contenu à proximité de l'utilisateur final, les CDN réduisent la latence et la mise en mémoire, améliorant ainsi la qualité du streaming. Cela améliore la satisfaction client en garantissant aux spectateurs une lecture ininterrompue, où qu'ils se trouvent.

3. Encodage et transcodage vidéo

L'encodage video compresse le contenu vidéo brut ou original afin de réduire la taille du fichier sans altérer sa qualité. Grâce au transcodage , les attributs des fichiers encodés, tels que le format, le débit binaire, le codec ou la résolution, sont numérisés pour une lecture efficace sur Internet.

Ces processus sont essentiels à la technologie vidéo OTT. Ils optimisent le contenu pour une diffusion en continu à débit binaire adaptatif , garantissant une expérience de visionnage optimale en modulant la qualité vidéo en fonction de l'appareil de l'utilisateur et de sa vitesse de connexion.

En savoir plus sur le transcodage et l'encodage ici.

4. Gestion des droits numériques (DRM)

La gestion des droits numeriques empêche la copie ou l'utilisation non autorisée des médias en chiffrant le contenu et en fournissant des clés de déchiffrement aux utilisateurs autorisés.

Cela permet aux plateformes OTT (Over-the-Top) de gérer les contrats de licence de contenu, les restrictions d'accès et les différentes stratégies de monétisation OTT. Un système DRM protège également le contenu pour une distribution sécurisée sur différents appareils.

5. Interface et expérience utilisateur

Un fournisseur OTT de premier plan offre aux utilisateurs une expérience attrayante grâce à une interface utilisateur intuitive et personnalisée. Il s'agit d'un aspect essentiel de toute plateforme OTT, permettant aux utilisateurs de parcourir, rechercher et lire du contenu sur leur appareil préféré via un site web ou une application mobile.

Que sont les appareils OTT dans ce contexte ? Les appareils OTT désignent les appareils connectés à Internet tels que les ordinateurs, les TV smart, les consoles de jeux, les tablettes, les smartphones et même les objets connectés(IoT) capables de diffuser du contenu.

Technologie Over-the-Top avancée

Les technologies vidéo OTT évoluent constamment, améliorant la qualité et l'expérience de consommation des médias numériques. Nous explorons ci-dessous quelques-unes des dernières avancées.

Informations basées sur l'IA et hyperpersonnalisation

Comme dans de nombreux autres domaines, l'intelligence artificielle (IA) a eu un impact majeur sur le secteur de l'OTT. Les développements de l'IA et du machine learning (ML) ont révolutionné les services OTT avec :

• Une personnalisation hautement contextualisée basée sur les données comportementales des consommateurs, telles que les termes de recherche, l'historique de visionnage, les notes et autres informations en temps réel ;

• Une diffusion de contenu améliorée et des résultats de recherche plus précis grâce à des systèmes de recommandation utilisant des approches basées sur le contenu, le filtrage collaboratif et la connaissance ;

• Des analyses détaillées des données sur le comportement des spectateurs, les performances du contenu et l'efficacité des campagnes publicitaires pour des efforts marketing optimisés.

Prise en charge multiplateforme

Les solutions OTT reposent en grande partie sur la visibilité des données. Grâce à la compatibilité multi-appareils, toute personne, quel que soit son appareil, peut visualiser instantanément du contenu, offrant ainsi une expérience fluide et agréable, à tout moment et en tout lieu.

Infrastructures cloud

La technologie vidéo OTT, dans sa forme la plus complète, exploite une infrastructure cloud pour stocker, organiser et distribuer du contenu de manière fiable aux utilisateurs du monde entier. Cela permet aux entreprises de développer leurs activités à grande échelle et de répondre à la demande croissante de leurs services.

Les technologies cloud permettent également une diffusion de contenu flexible, avec la possibilité d'adapter la capacité du serveur en fonction de la demande, réduisant ainsi les coûts sans compromettre la vitesse.

Quatre types de services OTT

La notion de « technologie OTT » ne saurait être complète sans la compréhension des quatre différents types de services OTT disponibles. Ils sont présentés ci-dessous.

1. Vidéo à la demande par abonnement (SVOD)

L'accès à un catalogue de vidéos en ligne moyennant un forfait mensuel ou annuel prédéfini est un modèle de monétisation OTT appelé vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Les abonnés peuvent généralement accéder à une bibliothèque de contenus sélectionnés moyennant un forfait fixe, offrant ainsi aux propriétaires de plateformes OTT un flux de revenus stable. Disney+, Netflix et Amazon Prime Video sont tous des services basés sur la SVOD.

2. Vidéo à la demande avec publicité (AVOD)

Les services AVOD sont financés par la publicité, permettant aux utilisateurs d'accéder à un contenu en ligne gratuitement ou à prix réduit. Cela permet aux plateformes OTT d'atteindre une plus grande portée. Crackle, YouTube et Tubi en sont quelques exemples.

Avec le modèle économique AVOD, les producteurs de contenu tirent l'essentiel de leurs revenus de la publicité.

3. Vidéo à la demande transactionnelle (TVOD)

Le modèle de vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) permet aux utilisateurs d'acheter ou de louer du contenu premium une seule fois. Étant donné que les téléspectateurs ne paient que pour un seul contenu et non pour l'ensemble du catalogue, la TVOD est communément appelée paiement à la séance (PPV) , paiement au téléchargement (PPD) ou vente électronique (EST).

Par exemple, payer pour regarder un grand événement sportif, comme un match de boxe, sur Sky Box Office.
La TVOD est un excellent choix pour une entreprise souhaitant louer ou vendre un seul contenu vidéo. Les avant-premières de films, les événements sportifs ponctuels, les films pédagogiques et les événements en streaming en direct sont autant de contenus qui peuvent grandement bénéficier de ce format.
Google Play Films, Vudu et iTunes sont des services populaires basés sur la TVOD.

4. Vidéo à la demande hybride (HVOD)

Un modèle HVOD combine différentes stratégies de monétisation AVOD, SVOD et TVOD afin de maximiser les revenus et d'élargir la portée de l'audience. Les trois modèles hybrides de diffusion OTT les plus courants sont :

• AVOD + SVOD : Cette approche propose à la fois du contenu par abonnement et un visionnage gratuit avec publicité, souvent accompagné d'extraits gratuits de contenu premium pour attirer de nouveaux abonnés.

• SVOD + TVOD : Ce modèle hybride est conçu pour répondre aux besoins d'un public plus large. Un fournisseur OTT peut servir aussi bien les abonnés de longue date que les acheteurs ponctuels en acceptant les deux types de paiement.

• Modèle à plusieurs niveaux : Cette approche exploite l'AVOD, la SVOD et la TVOD pour proposer une combinaison de contenus par abonnement, financés par la publicité et à la carte. Cela permet à une plateforme OTT de diversifier ses sources de revenus en s'adressant à un public plus large aux préférences variées.

Peacock, YouTube et Samsung TV Plus utilisent tous des méthodes de monétisation OTT hybrides.

Comment fonctionne la monétisation OTT ?

La monétisation OTT fonctionne selon les modèles de monétisation disponibles chez le fournisseur OTT (ou une combinaison de ces modèles) :
• Pour la SVOD : la plateforme OTT fixe les frais d’abonnement et gère les droits d’accès, les comptes utilisateurs et la facturation.

• Pour l’AVOD : la plateforme OTT s’intègre à des plateformes publicitaires spécifiques pour insérer dynamiquement des publicités ciblées dans le contenu vidéo.

• Pour la TVOD : l’achat au titre et la tarification à la séance sont gérés directement sur la plateforme OTT, tout comme les transactions.

Avec un modèle de monétisation adapté, vous pouvez cibler des audiences personnalisées en fonction des besoins de votre entreprise.

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4 avantages de la plateforme OTT

1. Diffusion de tout type de contenu publicitaire

En matière de services de streaming, les chaînes de télévision sont souvent limitées en termes de nombre de chaînes et d'opportunités publicitaires disponibles. Par conséquent, elles ne peuvent pas toujours diffuser tous les types de contenu publicitaire.

Cependant, la technologie des plateformes OTT vous permet de diffuser tout type de contenu publicitaire pour votre entreprise. Soyez assuré que vos publicités atteindront un public diversifié et adapté à vos besoins marketing, garantissant ainsi une visibilité maximale.

2. Meilleur contrôle de vos campagnes

Un meilleur contrôle de vos campagnes publicitaires est un autre avantage de la technologie vidéo OTT. Contrairement aux médias traditionnels, les plateformes OTT fournissent des analyses de données approfondies, vous permettant de suspendre, de reprendre et d'ajuster vos stratégies publicitaires en temps réel.

Grâce à ce niveau d'autorité, vous pouvez facilement passer d'une plateforme à l'autre et optimiser vos campagnes pour de meilleures performances et un meilleur retour sur investissement (ROI).

3. Engagement accru de l'audience

Les plateformes OTT vous permettent d'améliorer considérablement l'engagement de votre audience grâce à des fonctionnalités telles que les recommandations personnalisées, l'intégration des réseaux sociaux et les publicités interactives.

En proposant du contenu adapté aux préférences de chacun, votre entreprise peut exploiter des publicités OTT hautement ciblées pour un retour sur investissement maximal. C'est un atout majeur des médias traditionnels.

4. Ciblage optimisé

Le succès à long terme de toute marque repose sur sa capacité à engager son public cible au moment opportun. Les publicités OTT garantissent que vos efforts touchent les bonnes personnes en fonction de leur âge, de leur sexe, de leurs habitudes de visionnage et de leur localisation géographique.

Grâce à des algorithmes basés sur l'IA et à des analyses basées sur les données, la technologie OTT vous permet de mettre en œuvre des campagnes publicitaires plus percutantes et pertinentes, optimisées pour la rentabilité et l'efficacité.

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L'avenir des technologies OTT

À mesure que la technologie continue d’évoluer, plusieurs tendances façonnent l’avenir de la technologie over-the-top, notamment :

1. IA et apprentissage automatique

Les développements continus en matière d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle sont sur le point de révolutionner la technologie vidéo OTT. Diverses applications d'IA peuvent considérablement améliorer la découverte de contenu et l'engagement des spectateurs. Parmi celles-ci figurent le marquage automatique du contenu, des moteurs de recommandation de contenu améliorés et de puissantes analyses prédictives.

2. 5G et Edge Computing

Les nouveaux développements de l'edge computing et l'introduction des réseaux 5G permettront une latence plus faible, une fiabilité accrue et un streaming plus rapide. Les entreprises OTT auront besoin de ces technologies pour proposer des expériences immersives telles que les contenus VR et AR.

3. Technologie Blockchain

La technologie Blockchain est actuellement à l'étude comme une option viable pour améliorer la protection des contenus OTT. Elle permet le stockage, la classification et la distribution sécurisés des contenus numériques, contribuant ainsi à réduire le piratage et à protéger les droits de propriété intellectuelle.

Conclusion

Grâce à la personnalisation basée sur l'IA et à la diversité des modèles de monétisation, les plateformes OTT s'intègrent rapidement au paysage des entreprises d'aujourd'hui.

Les entreprises de streaming qui mettent en œuvre des technologies OTT peuvent en tirer de nombreux avantages, notamment en touchant un public plus large, en augmentant l'engagement et en générant davantage de revenus. L'OTT est un élément essentiel de toute stratégie numérique moderne.

Foire aux questions

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT (Over-the-Top) est une technologie de streaming moderne qui permet de diffuser des contenus multimédias, tels que des vidéos, des fichiers audio et d'autres services numériques, directement aux consommateurs via Internet. Elle contourne les canaux de distribution traditionnels comme le câble, le satellite ou la télévision hertzienne.

L'OTT permet aux utilisateurs d'accéder à du contenu à la demande via divers appareils connectés à Internet, notamment les smartphones, les tablettes, les téléviseurs connectés et les ordinateurs.

Quelle est la différence entre l'OTT et l'IPTV ?

L'IPTV (Internet Protocol Television) diffuse des programmes télévisés sur des réseaux IP privés, généralement gérés par les opérateurs de télécommunications ou les FAI. À l'inverse, la technologie des plateformes OTT fournit du contenu vidéo directement aux consommateurs via Internet, contournant ainsi les réseaux de télévision traditionnels et les câblodistributeurs.

Qu'est-ce que la technologie publicitaire OTT ?

La technologie publicitaire OTT désigne la technologie et les systèmes utilisés pour faire de la publicité sur les plateformes OTT et les services de streaming. Elle englobe le ciblage publicitaire, la mesure de la performance publicitaire et l'insertion publicitaire.

Quelle est la plus grande plateforme OTT ?

La plus grande plateforme OTT est actuellement Netflix. Cela dit, les principaux concurrents incluent Disney+ et Amazon Prime Video.