Terme du glossaire

Publicité sur la télévision en streaming

Qu'est-ce que la publicité sur la télévision en streaming ?

La publicité sur la télévision en streaming est un terme générique. Il englobe toute forme de publicité diffusée via des contenus télévisuels sur Internet, notamment sur les plateformes OTT, les appareils CTV, les applications de VOD et les chaînes FAST.

En clair, toute publicité diffusée dans des contenus vidéo en streaming sur des téléviseurs ou applications connectés à Internet relève de la publicité sur la télévision en streaming.

Lorsque les téléspectateurs regardent des contenus via des téléviseurs ou applications connectés à Internet (plutôt que par câble ou satellite), chaque format publicitaire affiché est considéré comme de la publicité sur la télévision en streaming. La publicité sur la télévision en streaming est donc plus large que les simples publicités télévisées traditionnelles.

La publicité sur la télévision en streaming est différente de la CTV

Les termes CTV (télévision connectée) et télévision en streaming sont souvent utilisés indifféremment, car les plateformes désignent les publicités sur la télévision en streaming par ce terme abrégé. Cependant, cette confusion est techniquement inexacte. Comme expliqué précédemment, la CTV ne représente qu'une partie de la publicité sur la télévision en streaming.

Pour en savoir plus sur la CTV , cliquez ici.

Comment fonctionne la publicité sur la télévision en streaming ?

La publicité sur la télévision en streaming comprend des étapes techniques et marketing. Nous vous guiderons à travers chaque étape, vous fournirons des exemples et vous expliquerons l'objectif principal de chacune. Voici comment tout cela fonctionne :

1. Création et préparation du contenu

Le contenu (émissions de télévision, films ou événements en direct) est d'abord produit, puis numérisé. Afin d'assurer la compatibilité avec différents appareils et débits Internet, la vidéo brute est transcodée en différentes résolutions et débits (par exemple, de 240p à 4K). Si nécessaire, des sous-titres sont ajoutés pour faciliter l'accès.

Enfin, certains fournisseurs peuvent appliquer un système de gestion des droits numériques (DRM) pour lutter contre le piratage.

Cette étape garantit la compatibilité avec les appareils, l'accessibilité et la sécurité.

2. Stockage et gestion du contenu

Le contenu vidéo transcodé est encodé et stocké dans un système de gestion de contenu (CMS) ou une plateforme vidéo sécurisée. Chaque fichier reçoit des métadonnées telles que le titre, la description, les catégories et les vignettes. Les listes de lecture et les bibliothèques de contenu sont organisées afin que les applications puissent les présenter aux utilisateurs via une interface utilisateur intuitive.

Cette étape vise à faciliter la découverte du contenu et à rendre la navigation dans l'application simple et rapide.

3. Distribution et diffusion (CDN)

À ce stade, le contenu vidéo est prêt à être partagé avec les utilisateurs. Pour permettre sa diffusion, les vidéos sont chargées sur les serveurs d'origine et répliquées via un CDN (réseau de diffusion de contenu) doté de serveurs périphériques répartis dans le monde entier. Lorsqu'un utilisateur clique sur « Lecture », le serveur CDN le plus proche répond.

Exemple :

Si vous êtes à Paris et que le contenu est hébergé à New York, un CDN vous garantit une lecture fluide depuis un serveur européen local.

Ainsi, les CDN assurent une diffusion rapide, fluide et fiable.

4. Protocoles de diffusion et découpage

À cette étape, les vidéos sont découpées en courts segments (2 à 10 secondes) à l'aide de protocoles de diffusion tels que HLS (HTTP Live Streaming) ou MPEG-DASH. Ensuite, grâce à l'ABR (débit adaptatif), le lecteur bascule automatiquement entre la HD, la SD et la 4K en fonction de votre connexion Internet.

Exemple :

Si votre connexion Wi-Fi chute de 50 Mbit/s à 5 Mbit/s, le flux continue en qualité inférieure au lieu d'être mis en mémoire tampon.

Les protocoles de streaming assurent une lecture continue. Ils contiennent les « règles » qui permettent d'adapter la qualité du flux à votre connexion.

5. Accès et lecture

Le spectateur ouvre une application de streaming OTT sur un appareil CTV tel qu'une Smart TV, un Roku, un Fire TV, une Apple TV, une PlayStation ou un appareil mobile. L'application demande le fichier manifeste vidéo (liste de lecture des segments) et commence à les télécharger. Le lecteur effectue une mise en mémoire tampon de quelques secondes pour garantir une lecture fluide et sans interruption.

Exemple :

Vous pouvez démarrer un film de 2 heures instantanément sans avoir besoin de le télécharger en entier.

Cette étape vise à garantir un streaming instantané sur n'importe quel appareil.

6. Insertion de publicités

Si le contenu est destiné à être monétisé, cette étape est obligatoire.

Pour les plateformes financées par la publicité (AVOD ou FAST), les publicités sont insérées de deux manières :

• SSAI (Insertion publicitaire côté serveur) : les publicités sont intégrées au flux avant sa diffusion (sur le serveur), ce qui les rend transparentes et plus difficiles à bloquer.

• CSAI (Insertion publicitaire côté client) : l'application demande les publicités et les diffuse à des moments précis, offrant ainsi une plus grande flexibilité. Le seul inconvénient est que ce type d'insertion est plus facile à détecter par les bloqueurs de publicité.

En savoir plus sur SSAI et CSAI .

Une fois la publicité insérée selon l'une des méthodes ci-dessus, il faut décider où elle apparaîtra. Les serveurs publicitaires, les DSP (Plateformes côté demande) et les SSP (Plateformes côté offre) décident en temps réel quelles publicités diffuser en fonction des données de ciblage.

Exemple :

Vous pourriez voir une publicité pour des baskets, tandis que votre ami, qui regarde la même émission, verrait une publicité pour une voiture (en fonction des préférences de chacun).

Ainsi, l'insertion publicitaire garantit des expériences de streaming personnalisées et monétisées.

7. Expérience utilisateur

Le contenu s'affiche correctement à l'écran, avec une lecture fluide et une résolution qui s'adapte automatiquement en cas de fluctuations de la connexion internet. Les publicités apparaissent avant, pendant ou après la lecture, selon le modèle de la plateforme.

Les moteurs de personnalisation suggèrent des programmes en fonction de votre historique de visionnage, de vos genres préférés et du temps passé à regarder.

Exemple :

Après avoir regardé un film de science-fiction, la plateforme vous recommande d'autres titres du même genre.

Ainsi, l'expérience utilisateur garantit une lecture fluide et des recommandations personnalisées.

8. Mesure et analyse

Ces outils permettent aux plateformes de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec le contenu et les publicités. Chaque interaction (flux et publicité) est enregistrée, y compris les impressions, les taux d'achèvement, les interruptions et le taux de désabonnement. Ces données alimentent les systèmes de recommandation (pour suggérer de nouveaux programmes) et les moteurs publicitaires (pour diffuser des publicités plus pertinentes).

Exemple :

Regarder un programme de science-fiction pourrait générer 10 autres recommandations de science-fiction et une publicité pour des produits dérivés « Star Wars ».

Ainsi, l'analyse permet aux plateformes d'optimiser la découverte de contenu et le ciblage publicitaire.

9. Monétisation et modèles économiques

Et enfin, le meilleur : la monétisation. La télévision en streaming fonctionne selon plusieurs modèles économiques :

• SVOD (vidéo à la demande par abonnement) : les abonnés paient un abonnement mensuel, généralement sans publicité (ex. : Netflix, Disney+).

• AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) : gratuite ou moins chère, financée par la publicité (ex. : Peacock, YouTube).

• FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité) : 100 % gratuite, structurée comme la télévision linéaire avec des publicités (Pluto TV, Tubi).

• Modèles hybrides (HVOD) : combinent abonnement et publicité pour plus de flexibilité (ex. : Hulu, HBO Max).

Exemple :

Sur Hulu, vous pouvez payer un abonnement moins cher, mais voir des publicités en milieu de programme.

Les modèles de monétisation déterminent comment les plateformes de streaming génèrent des revenus.

Exemple concret de publicité sur une chaîne de streaming : Regarder une série sur Hulu (offre avec publicité)

Imaginons que Hulu acquière les droits de diffusion de la série « The Bear » auprès de FX et la transcode en plusieurs résolutions (1080p, 720p, 480p). La plateforme commence par télécharger l'épisode sur son système de gestion de contenu (CMS) avec des métadonnées telles que le titre, la description et le numéro d'épisode, puis elle envoie les fichiers aux CDN du monde entier. La vidéo publiée est segmentée en séquences HLS de 6 secondes avec un débit adaptatif, prête à être diffusée.

Ainsi, lorsque vous ouvrez l'application Hulu sur votre téléviseur Roku et que vous cliquez sur « The Bear », l'application demande le fichier manifeste contenant toutes les données nécessaires au système pour diffuser le contenu dans la meilleure qualité possible.

Avant la lecture, le serveur publicitaire de Hulu demande une publicité : un spot Coca-Cola de 15 secondes, diffusé via SSAI et intégré directement au flux vidéo. Enfin, l'épisode commence et, à mi-chemin, une nouvelle coupure publicitaire s'affiche. Si votre connexion Wi-Fi ralentit, le lecteur passe automatiquement en qualité 720p.

Hulu enregistre que vous avez regardé 95 % de l'épisode et visionné les deux publicités, générant ainsi des revenus grâce à votre abonnement et à l'annonceur ayant financé le placement publicitaire de Coca-Cola.

Formats publicitaires pour la télévision en streaming

Voici la liste des formats publicitaires utilisables pour la télévision en streaming :

1. Publicités pré-roll : courtes publicités diffusées avant le début du contenu principal.

Exemple : une publicité automobile de 15 secondes avant le début de votre émission.

2. Publicités mid-roll : publicités insérées pendant les pauses naturelles du contenu (comme les pauses publicitaires à la télévision).

Exemple : publicités diffusées à mi-chemin d'un épisode de 40 minutes.

3. Publicités post-roll : publicités diffusées après la fin du contenu. Moins fréquentes, elles servent néanmoins à renforcer la notoriété de la marque.

4. Publicités de visionnage en continu : publicités déclenchées lorsque les utilisateurs regardent plusieurs épisodes à la suite.

Exemple : « Regardez cette publicité de 30 secondes pour accéder au prochain épisode sans publicité.»

5. Publicités de pause : Publicités statiques ou vidéo affichées lorsque les utilisateurs mettent le contenu en pause.

Exemple : Une bannière Coca-Cola s'affiche lorsque vous mettez la lecture en pause.

6. Publicités superposées ou bannières : Petites bannières cliquables superposées pendant la lecture ou dans les menus de l'application.

Exemple : Bannières en bas de l'écran lors de la diffusion d'événements sportifs.

7. Publicités interactives et d'achat : Les utilisateurs peuvent interagir avec les publicités à l'aide de leur télécommande, de codes QR ou en cliquant.

Exemple : Scannez un code QR à l'écran pour acheter les baskets présentées dans la publicité.

8. Publicités sur la page d'accueil et dans les menus : Publicités affichées sur l'interface de l'application de streaming avant le lancement du contenu.

Exemple : Bannières des sponsors mises en avant sur l'écran d'accueil de Roku.

Publicité télévisée en streaming vs publicité télévisée traditionnelle

Si vous êtes arrivé jusqu'ici, c'est déjà évident : la publicité télévisée en streaming présente un avantage considérable sur la publicité traditionnelle. Quels sont donc les atouts majeurs qui font de la publicité télévisée en streaming la solution gagnante ?

Ce tableau comparatif apporte la réponse :

En bref :

La publicité sur les chaînes de télévision en streaming est précise, flexible, mesurable et optimisée pour le numérique.

La publicité télévisée traditionnelle est plus large, mais moins ciblée et plus coûteuse.

Plateformes utilisant la publicité sur les chaînes de télévision en streaming

La publicité sur les chaînes de télévision en streaming est diffusée sur une grande variété de plateformes. Ces services incluent :

Services OTT : Hulu, Netflix (offre publicitaire), Peacock, Disney+ et YouTube

Chaînes FAST : Pluto TV, Tubi et The Roku Channel

Appareils CTV : Roku, Amazon Fire TV, Apple TV et téléviseurs connectés de marques comme Samsung et LG

Plateformes de sport en direct : ESPN+ et DAZN

Applications hybrides : Twitch

5 avantages de la publicité sur la télévision en streaming

• Ciblage précis : Diffusez des publicités selon les données démographiques, les centres d’intérêt, la localisation et le type d’appareil.
• Résultats mesurables : Suivez les performances en temps réel grâce aux impressions, taux de complétion et conversions.
• Rentabilité : Optimisez vos dépenses publicitaires avec des budgets flexibles et l’achat programmatique.
• Transparence et flexibilité : Ajustez facilement vos campagnes à l’aide de données de performance précises.
• Engagement accru : Captez l’attention avec des publicités personnalisées, interactives ou shoppables.

La publicité sur les plateformes de streaming TV dans l'écosystème OTT

Au sein de l'écosystème OTT, la publicité sur les plateformes de streaming TV joue un rôle central dans le financement des modèles publicitaires et hybrides. Des services comme l'AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) et FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité) dépendent entièrement de la publicité pour rester gratuits pour les utilisateurs, tandis que les plateformes hybrides comme Hulu et HBO Max équilibrent les coûts d'abonnement réduits avec les revenus publicitaires.

La publicité sur les plateformes de streaming TV permet aux fournisseurs OTT de combiner les revenus des abonnements et les placements publicitaires, d'élargir leur audience, de réduire le taux de désabonnement et de maintenir leur rentabilité. Elle représente donc un aspect essentiel de l'écosystème OTT.