Anúncios post-roll – Aumente o engajamento após a reprodução

Os anúncios post-roll criam uma oportunidade não intrusiva de engajar o público em um momento de transição natural. Isso os torna um componente valioso em sua estratégia de monetização AVOD (vídeo sob demanda com publicidade). Seja você um criador de conteúdo buscando diversificar suas fontes de receita, ou um profissional de marketing em TV ou hotelaria procurando o momento ideal para veicular seu anúncio, mostraremos como aproveitar ao máximo os anúncios pós-roll. Vamos aprender mais sobre os anúncios post-roll!

Principais conclusões

• Os anúncios post-roll aparecem após o término do conteúdo, criando uma oportunidade para engajar os espectadores logo que eles terminam de assistir ao conteúdo selecionado.
• Esses anúncios oferecem benefícios estratégicos para plataformas OTT e serviços de streaming ao vivo, com o mínimo de interrupção na experiência de visualização.
• A implementação eficaz de anúncios post-roll pode aumentar a retenção de espectadores e impulsionar as oportunidades de monetização OTT para o crescimento da receita.
• Tecnologias avançadas permitem a entrega adaptativa de anúncios post-roll em diversas plataformas de streaming.
• Superar os desafios de perda de espectadores é possível com posicionamento estratégico e conteúdo publicitário envolvente.

O que é um anúncio post-roll?

Anúncios post-roll são anúncios em vídeo curtos reproduzidos após a conclusão do conteúdo principal. Ao contrário dos anúncios pre-roll, que aparecem antes do conteúdo, ou dos anúncios mid-roll, que interrompem a visualização (muitas vezes frustrando os espectadores), os anúncios em vídeo post-roll aguardam até que os espectadores terminem de assistir ao conteúdo selecionado. Esse posicionamento cria uma oportunidade única de interagir com os espectadores sem interromper sua experiência com o conteúdo principal.

Anúncios post-roll são usados ​​em diversas plataformas digitais, incluindo...

• Transmissão OTT (Over-the-Top)
• Mídias sociais
• Sites de compartilhamento de vídeos

Observação para anunciantes: os anúncios post-roll oferecem um ponto de contato final para reforçar sua mensagem, garantindo que o público engajado receba uma chamada para ação no momento mais oportuno. Como os anúncios post-roll aparecem apenas após o conteúdo principal, eles permitem uma integração mais orgânica dos anúncios, reduzindo assim a frustração e a fadiga do espectador.

Posicionamento no conteúdo

Os anúncios post-roll são exibidos depois que o espectador termina de assistir ao conteúdo escolhido, tornando-os menos intrusivos do que os formatos pré-roll ou mid-roll. Espectadores que assistem até o fim de um vídeo tendem a estar mais receptivos a mensagens adicionais, tornando esse tipo de anúncio eficaz para promoções, chamadas à ação ou recomendações de conteúdo relacionado.

Observação: Isso é importante principalmente para plataformas que dependem da retenção e do engajamento do usuário como parte de sua estratégia de monetização.

O posicionamento estratégico dos anúncios post-roll garante que os anunciantes alcancem espectadores que já estão interessados ​​no conteúdo. Esse alto nível de envolvimento aumenta a probabilidade de retenção da mensagem e melhora as taxas de conversão. Como os anúncios post-roll não interferem no conteúdo principal, também contribuem para uma experiência mais fluida para o usuário.

Comportamento do usuário e anúncios post-roll

Enquanto os anúncios em vídeo pre-roll buscam capturar a atenção quando os espectadores estão ansiosos para começar a assistir, os anúncios post-roll engajam os espectadores durante a pausa natural após a exibição.

Alguns estudos sobre o comportamento do usuário sugerem que os espectadores que assistem a um vídeo até o final têm maior probabilidade de interagir com os anúncios. De acordo com um artigo da aList, "65% das pessoas assistem aos anúncios post-roll até o final", enquanto 76% dos espectadores "pulam os anúncios pré-roll simplesmente porque se acostumaram a isso".

Os anúncios post-roll aparecem quando o espectador está mais receptivo a receber informações adicionais. Esse fator psicológico torna os anúncios post-roll eficazes para impulsionar um engajamento mais profundo do público e incentivar ações do usuário (baixar seu aplicativo, seguir uma página de mídia social, assistir a outro vídeo ou assinar um serviço premium).

Observação para anunciantes: ao alinhar o conteúdo do anúncio com os interesses do usuário, você pode aproveitar os posicionamentos post-roll para promover relacionamentos de longo prazo com o cliente.

5 Benefícios dos anúncios post-roll

Os anúncios post-roll oferecem diversas vantagens para criadores de conteúdo e plataformas de streaming:

1. Interrupção mínima na visualização

Como os anúncios post-roll são reproduzidos após o término do conteúdo principal, eles não interrompem a experiência do espectador, criando uma impressão mais positiva em comparação aos anúncios mid-roll. Esse compromisso respeita a experiência do espectador e ainda oferece oportunidades de monetização.

2. Taxas mais altas de conclusão

Os espectadores que permanecem para os anúncios post-roll geralmente os assistem até o final, proporcionando aos anunciantes uma chance maior de transmitir sua mensagem.

3. Posicionamento estratégico para chamadas para ação

O posicionamento após o conteúdo torna os anúncios post-roll ideais para conversões, assinaturas ou para incentivar os espectadores a assistir a conteúdo relacionado.

4. Estratégia publicitária complementar

Os anúncios post-roll são eficazes quando combinados com pré-roll e outros formatos, criando múltiplos pontos de contato ao longo da experiência do usuário.

5. Maior engajamento

O ponto de transição natural após a conclusão do conteúdo oferece uma oportunidade para experiências de anúncios mais interativas, com as quais os espectadores podem estar mais dispostos a interagir.

Como funcionam os anúncios post-roll em OTT e transmissões ao vivo

A inserção de anúncios post-roll em conteúdo de streaming depende de tecnologia sofisticada e processos integrados. Para plataformas OTT e serviços de streaming ao vivo, o processo de inserção de anúncios normalmente envolve vários componentes principais:

Processo de inserção de anúncios

Em ambientes OTT, os anúncios post-roll são incorporados por meio de inserção da anúncios no lado do servidor (SSAI) ou no lado do cliente (CSAI). O SSAI insere os anúncios diretamente no fluxo de conteúdo, criando uma experiência de visualização contínua com mínimo tempo de carregamento. Já o CSAI depende do dispositivo do espectador para solicitar e exibir os anúncios nos pontos designados.

Para publicidade em transmissões ao vivo, os anúncios post-roll podem ser estrategicamente posicionados em pausas naturais do conteúdo, como ao final de um evento ao vivo ou de uma transmissão. Isso exige sistemas de tomada de decisão em tempo real, capazes de identificar rapidamente o momento certo para inserir o anúncio com base em sinais do conteúdo.

Observação: os anúncios post-roll exibidos no final de uma transmissão dependem muito de quantos espectadores permanecem até o final da transmissão ao vivo, tornando seu posicionamento estratégico essencial.

Infraestrutura tecnológica

A implementação de anúncios post-roll envolve uma infraestrutura tecnológica composta por:

• Servidores de anúncios, que armazenam e veiculam anúncios aos espectadores com base em parâmetros de segmentação.
• Players de vídeo compatíveis, que suportam a inserção de anúncios em marcadores designados.
• Sistemas de decisão de anúncios, que determinam qual anúncio exibir para qual espectador com base em parâmetros de segmentação avançada.
• Plataformas de análise, como ferramentas que rastreiam o engajamento do espectador, as taxas de conclusão e as métricas de conversão.
• Ferramentas de inserção dinâmica de anúncios (DAI), que possibilitam a personalização e a segmentação em tempo real de anúncios post-roll.
• Plataformas de demanda (DSPs), que permitem a compra programática de inventário de anúncios em diversas plataformas OTT.

Entrega adaptativa

Os sistemas modernos de anúncios post-roll utilizam técnicas de entrega adaptativa para otimizar a experiência de visualização:

• Otimização da largura de banda: Os anúncios são entregues com qualidade adequada à largura de banda disponível do espectador, garantindo uma reprodução fluida mesmo com variações na conexão.
• Compatibilidade com dispositivos: Os formatos são ajustados automaticamente para se adequar a vários dispositivos, de celulares a smart TVs, reconhecendo que o conteúdo OTT é consumido em múltiplas plataformas.
• Personalização: Sistemas avançados podem entregar diferentes anúncios post-roll para espectadores distintos com base em seu histórico de visualização, dados demográficos ou interesses. Essa abordagem segmentada aumenta significativamente a relevância e o engajamento.
• Sincronização entre dispositivos: Tecnologia que garante experiências consistentes com anúncios quando os espectadores alternam entre dispositivos durante a mesma sessão de visualização.
• Segmentação contextual: Sistemas que analisam o conteúdo recém-visualizado para veicular anúncios post-roll contextualmente relevantes, aumentando o engajamento e o potencial de conversão.

Melhores práticas para implementar anúncios post-roll

Para maximizar a eficácia dos anúncios post-roll, siga as seguintes práticas recomendadas:

Mantenha os anúncios curtos

Assim como os anúncios pre-roll, os post-roll mais curtos (entre 15 e 30 segundos) tendem a ter melhor desempenho do que formatos mais longos. Com uma taxa média de conclusão de 90% para anúncios post-roll bem implementados, a brevidade ajuda a manter essa vantagem.

Mantenha a relevância

Garanta que os anúncios pós-roll sejam contextualmente relevantes ao conteúdo que o espectador acabou de assistir, aumentando o potencial de engajamento. Aproveite os recursos de segmentação contextual para alinhar o conteúdo do anúncio com o programa recém-concluído.

Implemente chamadas para ação claras

Como os anúncios post-roll aparecem na conclusão natural do conteúdo, eles são ideais para impulsionar ações específicas - torne essas CTAs claras e atraentes. De acordo com estatísticas de publicidade OTT, 45% dos espectadores OTT realizam uma compra após ver um anúncio em uma plataforma OTT, tornando CTAs (chamadas para ação) fortes especialmente importantes.

Equilibre a frequência

Evite sobrecarregar os espectadores com muitos anúncios post-roll consecutivos, o que pode levar à frustração. Usar o limite de frequência ajuda a prevenir a fadiga publicitária.

Otimize para dispositivos móveis

Com muitos usuários consumindo conteúdo em dispositivos móveis, os anúncios post-roll precisam ser formatados e otimizados corretamente para telas menores.

Habilite o rastreamento analítico

Implemente análises robustas para mensurar as taxas de conclusão, as taxas de cliques e as métricas de conversão específicas para o desempenho dos anúncios post-roll. Esses dados permitem a otimização contínua.

Use elementos interativos

Incorpore componentes interativos aos seus anúncios post-roll para aumentar o engajamento. Eles podem incluir elementos clicáveis, códigos QR ou minijogos que aprimoram a experiência do espectador.

Personalize o conteúdo dos anúncios

Utilize dados do espectador para entregar anúncios post-roll personalizados que estejam alinhados com preferências e hábitos de visualização individuais.

Implemente testes A/B

Teste regularmente diferentes versões de anúncios post-roll para determinar quais formatos, mensagens e elementos criativos apresentam melhor desempenho com seu público.

Desafios e soluções para anúncios post-roll

Embora os anúncios post-roll ofereçam benefícios significativos, eles também apresentam desafios específicos que exigem soluções estratégicas.

Desafio	Solução
Desistência do espectador	Implemente ganchos ao final do conteúdo que gerem expectativa sobre os anúncios ou ofereçam incentivos para manter o engajamento. Use teasers ou sobreposições gráficas que antecipem o próximo conteúdo enquanto o atual termina.
Dificuldades de mensuração	Utilize plataformas analíticas especializadas que rastreiem com precisão métricas pós-exibição e atribuam conversões corretamente. Implemente ferramentas de rastreamento abrangentes que conectem a exibição do anúncio a ações posteriores.
Relevância do anúncio	Aproveite os dados dos espectadores e a marcação de conteúdo para garantir que os anúncios estejam alinhados com o conteúdo e interesses do público. Implemente sistemas de segmentação contextual que analisem o conteúdo assistido.
Integração técnica	Faça parcerias com provedores de tecnologia de anúncios experientes, especializados em tecnologia de inserção integrada de anúncios. Garanta que seu conjunto de tecnologias seja compatível com SSAI e CSAI para máxima flexibilidade.
Otimização de receita	Teste diferentes modelos de precificação para o inventário pós-roll, como pacotes com anúncios pré-roll ou mid-roll. Adote abordagens híbridas de monetização que combinem AVOD com outros modelos de receita.
Equilíbrio entre monetização e experiência do usuário	Encontre o equilíbrio ideal entre frequência de anúncios e satisfação do espectador para maximizar o engajamento a longo prazo. Muitos anúncios podem afastar o público; poucos demais limitam a receita.
Limitações da plataforma	Trabalhe com provedores de soluções OTT, como a inoRain, que oferecem recursos abrangentes de inserção de anúncios em múltiplas plataformas. Considere soluções OTT de marca personalizada que oferecem maior controle sobre a experiência publicitária.

Conclusão

Os anúncios post-roll representam uma grande oportunidade de monetizar o conteúdo sem interromper a experiência do espectador. Ao posicionar os anúncios no final natural do conteúdo, os post-rolls oferecem uma forma menos intrusiva de engajar o público, mantendo um forte impacto publicitário. Sua implementação estratégica, especialmente quando combinada com anúncios pré-roll e mid-roll, pode impulsionar significativamente a monetização em plataformas de streaming. Com o consumo de conteúdo se espalhando por múltiplos dispositivos e plataformas, a flexibilidade dos anúncios post-roll os torna um componente essencial de qualquer estratégia de publicidade em vídeo.

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Perguntas frequentes

Qual a diferença entre anúncios post-roll, pre-roll e mid-roll?

Os anúncios post-roll aparecem após o término da reprodução do conteúdo, enquanto os pre-roll são reproduzidos antes do início do conteúdo, e os mid-roll interrompem o conteúdo no meio. Essa diferença de tempo afeta a recepção do espectador. Os anúncios pós-roll não atrasam nem interrompem a experiência principal, o que pode gerar uma impressão mais positiva. No entanto, enfrentam maior risco de abandono, pois muitos espectadores saem ao fim do conteúdo desejado.

Por que os anúncios post-roll são eficazes para plataformas OTT?

Os anúncios post-roll são eficazes para plataformas OTT pois não interrompem a experiência de visualização, criando uma impressão mais positiva. Eles também oferecem oportunidades de relevância contextual, recomendando conteúdo ou produtos relacionados com base no que os espectadores acabaram de assistir. Além disso, as plataformas OTT podem aproveitar os dados do espectador para fornecer anúncios post-roll altamente segmentados que repercutem em segmentos específicos do público.

É possível usar anúncios pós-roll em transmissões ao vivo?

Sim, os anúncios post-roll podem ser utilizados com eficácia em transmissões ao vivo, principalmente ao final de eventos ou transmissões. Em esportes ao vivo, shows ou eventos especiais, os post-roll podem ser estrategicamente inseridos durante o encerramento natural, quando os espectadores ainda estão engajados com o que acabaram de assistir. A infraestrutura tecnológica para streaming ao vivo exige sistemas de decisão em tempo real que respondam rapidamente aos sinais de conteúdo que indicam o momento certo para a inserção do anúncio.

Quais ferramentas ajudam a medir o desempenho dos anúncios post-roll?

Diversas ferramentas analíticas podem ser usadas para medir o desempenho dos anúncios post-roll, incluindo servidores de anúncios especializados em vídeo, plataformas de métricas de engajamento e soluções completas de análise. Plataformas avançadas de análise oferecem recursos integrados que ajudam criadores de conteúdo e anunciantes a entender como os espectadores interagem com os anúncios post-roll e a otimizar suas campanhas.

Como posso evitar a desistência do espectador antes da exibição do anúncio post-roll?

Para reduzir a saída do público antes da exibição dos anúncios post-roll, implemente conteúdo teaser que mantenha o engajamento durante a transição. Considere sobreposições gráficas que antecipem o que virá a seguir enquanto o conteúdo atual se encerra, criando expectativa. Outra estratégia eficaz é oferecer incentivos para assistir aos anúncios post-roll, como acesso a conteúdo exclusivo ou menor carga publicitária em sessões futuras. Manter os anúncios curtos e relevantes ao conteúdo recém-assistido também ajuda a melhorar a taxa de retenção.